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文丨王也
2023 年 5 月( yuè)，腾讯视频创新推出的 OpenDay 这( zhè)一品牌线下体验 IP，经历了( le)两年多时间的“走出去”后( hòu)，迎来了自己在音乐节的( de)首次落地。
2025 年 8 月，OpenDay 互动舞台( tái)与其落地标配 IP 市集与腾( téng)讯视频 JUMP PARK 线下音乐嘉年华( huá)展开联动，《锦月如歌》《子夜( yè)归》《脱口秀和 Ta 的朋友们》《令( lìng)人心动的 offer》等近 30 个暑期档( dàng)热门剧综漫 IP 或长青系列( liè) IP 现身音乐节现场。音乐节( jié)为 OpenDay 互动舞台与 IP 市集汇聚( jù)流量，而 OpenDay 互动舞台与 IP 市集( jí)为音乐节注入独家特质( zhì)。
八月中旬，来自全国各地( dì)的乐迷汇集在腾讯视频( pín) JUMP PARK 线下音乐嘉年华现场，它( tā)是腾讯视频面向年轻用( yòng)户定制的 JUMP 会员推出的一( yī)场线下盛宴。“一票难求”、“少( shǎo)有的高价且最后也没有( yǒu)降价的音乐节门票”“两天( tiān)近 7 万人参与，其中一半以( yǐ)上是 24 岁以下年轻人”等信( xìn)息，都直观证明了这场音( yīn)乐节的硬实力。
要说腾讯( xùn)视频 JUMP PARK 线下音乐嘉年华为( wèi)何令人心跳加速，就音乐( lè)部分而言，答案无疑是它( tā)集结李宇春、华晨宇、大张( zhāng)伟、毛不易、回春丹等重磅( bàng)歌手及乐队的豪华阵容( róng)，以及国际化演出水准的( de)创新大竖屏与四十米高( gāo)的音响塔，带来的当下国( guó)内音乐节中的极致视听( tīng)体验。
就腾讯 Openday 的落地与联( lián)动而言，在 OpenDay 互动舞台和 BOUNCE 市( shì)集中，剧综漫 IP 打破次元壁( bì)，以大众与主创团队的现( xiàn)场交流、接近年轻人潮流( liú)与喜好的活动设计、触发( fā) IP 情感记忆的多元交互，共( gòng)同实现了一场腾讯视频( pín)内容 IP 更具温度的线下面( miàn)对面链接，以及腾讯视频( pín) OpenDay 这一品牌体验 IP 外在的场( chǎng)景迭代与内在的价值拓( tuò)展。
在音乐节的首个“互动( dòng)舞台”中
触碰 IP 的真实光影( yǐng)
腾讯视频 OpenDay 互动舞台与腾( téng)讯视频 JUMP PARK 线下音乐嘉年华( huá)展开的深度结合，是 Openday 这一( yī)线下品牌首次与音乐节( jié)联动。
在两日的 OpenDay 互动舞台( tái)中，《锦月如歌》《善男信女》《子( zi)夜归》《她的生存之道》《脱口( kǒu)秀和 Ta 的朋友们》《一饭封神( shén)》《令人心动的 offer7》等热门剧综( zōng) IP 的数十位主创，以及 R.E.D、LBI 利比( bǐ)、周震南、雾也至 WooYeah、燃少训练( liàn)营、揽佬、ONER 等音乐节演出艺( yì)人，为音乐节带来了群体( tǐ)交互的新体验。
长久以来( lái)，音乐元素都是音乐节舞( wǔ)台上的全部，艺人轮番登( dēng)场，但与台下的互动少之( zhī)又少，因此，当 R.E.D、周震南、ONER 等在( zài)表演结束后站上 OpenDay 互动舞( wǔ)台与粉丝亲密交互时，音( yīn)乐节似乎也变得更具人( rén)情味与烟火味了。
在 OpenDay 互动( dòng)舞台，大众可以近距离欣( xīn)赏 R.E.D 女团带来的美貌与实( shí)力暴击，在你问我答小游( yóu)戏里挖掘每位成员的“小( xiǎo)秘密”，深入了解她们的另( lìng)一面；可以现场聆听 ONER 组合( hé)成员们另类的“七年之痒( yǎng)”；可以在青岛夏日的微风( fēng)中轻嗅周震南喷洒的香( xiāng)氛，看周震南与粉丝上演( yǎn)“花式互怼”。
可以说，宛如一( yī)个迷你综艺的 OpenDay 互动舞台( tái)，让乐迷们在音乐节得到( dào)了更多主动权与附加值( zhí)，同时，它也为剧综受众带( dài)来了一次线下盛宴。当这( zhè)个暑期档热门剧综漫 IP 或( huò)长青系列 IP 的主创们来到( dào) OpenDay 互动舞台，展开花式剧宣( xuān)与综宣，剧综 IP 也仿佛真正( zhèng)走出屏幕，拥有了一份难( nán)得的现场感。
OpenDay 互动舞台上( shàng)，腾讯视频爆款短剧《善男( nán)信女》主演王凯沐和马乐( lè)婕复刻“反吃棒棒糖”名场( chǎng)面，花式撒糖引得现场连( lián)连尖叫；《子夜归》主演王佳( jiā)怡和吴俊霆大跳卡点舞( wǔ)和手势舞，在剧集开播前( qián)持续拉升观众期待值；《她( tā)的生存之道》导演李孟桥( qiáo)不仅带着一众主演现场( chǎng)演绎火热全网的扫腿舞( wǔ)，也在“酸涩初体验”游戏里( lǐ)展示了关于美食剧的独( dú)特张力。
八月初开播的《锦( jǐn)月如歌》，在 OpenDay 互动舞台上的( de)剧宣和营业更是花样百( bǎi)出，主演周也和丞磊开场( chǎng)便复刻剧集海报中“挽剑( jiàn)花”的双 A 造星，之后一个小( xiǎo)时里，四位主创回忆剧中( zhōng)“水下吻”这一名场面的拍( pāi)摄花絮、现场讲述自己对( duì)角色的深刻理解、探讨剧( jù)中最为甜蜜的动心时刻( kè)等，都在疯狂向现场展示( shì)全剧的“糖点”和“磕点”。
可以( yǐ)发现，针对不同的剧综 IP，OpenDay 互( hù)动舞台的交互设计也显( xiǎn)著不同，比如对于《锦月如( rú)歌》《善男信女》《子夜归》等 IP，舞( wǔ)台交互一方面更偏向“卖( mài)点直给”与“埋钩子”，引发现( xiàn)场观众对于剧集的浓厚( hòu)兴趣，另一方面则是通过( guò)小游戏打造具有高传播( bō)潜力的营业名场面，进一( yī)步为剧综出圈造势。
诸如( rú)《脱口秀和 Ta 的朋友们》此类( lèi)语言类综艺，OpenDay 互动舞台则( zé)选择了“选能力强的合作( zuò)伙伴还是情绪价值高的( de)合作伙伴”等更具延伸讨( tǎo)论价值的交互议题，来展( zhǎn)现脱口秀演员的深层魅( mèi)力。此外，像《令人心动的 offer》的( de)互动舞台邀请三位主持( chí)人嘉宾现场打透职场综( zōng)艺的特殊价值，以及《一饭( fàn)封神》的互动舞台“现场开( kāi)灶”等，都是围绕 IP 量身打造( zào)的。
腾讯视频 JUMP PARK 线下音乐嘉( jiā)年华现场，首次与音乐节( jié)联动的 OpenDay 互动舞台带来的( de)是大众对于腾讯视频剧( jù)综 IP 感受、感知、消费路径的( de)拓宽，同时，它也让大众在( zài)触碰剧综线下真实光影( yǐng)的基础上，与内容 IP 实现了( le)一次独特的情感链接。
以( yǐ)面对面交互感知 IP 的温度( dù)
当代年轻人有自己的“新( xīn)市集”
除了互动舞台，IP 市集( jí)也是腾讯视频 OpenDay 线下落地( dì)的标配。
腾讯视频 JUMP PARK 线下音( yīn)乐嘉年华现场的 BOUNCE 市集中( zhōng)，近 30 组剧集、综艺、动漫 IP 主理( lǐ)人集结摆摊，如剧集与剧( jù)场 IP 中的《长相思》《锦月如歌( gē)》《折腰》及 X 剧场、板凳剧场等( děng)；综艺 IP《心动的信号 8》《地球超( chāo)新鲜》《哈哈哈哈哈》《脱口秀( xiù)和 Ta 的朋友们》《十三邀》等；动( dòng)漫 IP《诡秘之主》《龙族第二季( jì)》等。可以说，BOUNCE 市集就是腾讯( xùn)视频内容 IP 的“漫展”。
音乐节( jié)举行的两天时间里，青岛( dǎo)依然处于盛夏的高温中( zhōng)，甚至第二天傍晚还下起( qǐ)了雨，但 BOUNCE 市集前始终人潮( cháo)涌动，各个摊位的周边和( hé)礼品每天早早都被一抢( qiǎng)而空。毕竟，没有几个剧综( zōng)漫粉丝可以抗拒限定周( zhōu)边、艺人签名照这些独家( jiā)福利的诱惑，更何况，市集( jí)中的每个摊位都相当好( hǎo)玩，不仅游戏设计脑洞大( dà)开，IP 交互也“鬼点子”众多。
《长( zhǎng)相思》摊位的“王姬的毒药( yào)与解药”，主打一个玩的就( jiù)是心跳；《雁回时》摊位各位( wèi)“雁学”开启等级考核；《折腰( yāo)》摊位剧迷轮番上演表情( qíng)包模仿秀；《心动的信号 8》摊( tān)位，众人给嘉宾们花式“拉( lā)郎配”；《哈哈哈哈哈》摊位，接( jiē)受“小柔而美”真题考验的( de)络绎不绝……在这些深度结( jié)合 IP 内容的游戏与交互设( shè)计里，众多陌生人迅速在( zài)音乐节找到了同好，现场( chǎng)畅聊的不在少数。
IP 数量巨( jù)多、题材类型丰富、互动形( xíng)式多元等，共同构成了 BOUNCE 市( shì)集对外界的吸引力，让一( yī)众剧综漫迷可以在强互( hù)动与强参与性中，面对面( miàn)感知这些内容 IP 的真实温( wēn)度。同时，因为绝大多数摊( tān)位的交互都要求参与者( zhě)对 IP 有一定的熟知度和了( le)解度，这也让剧综漫迷对( duì) IP 的热爱得以在互动中被( bèi)诠释，基于成就感和满足( zú)感，实现一次与 IP 的双向奔( bēn)赴。
此外，剧综慢迷们还可( kě)以在 BOUNCE 市集开启与名人或( huò)者 IP 主创的奇遇。音乐节首( shǒu)日，不少人就在市集偶遇( yù)了哇唧唧哇老板龙丹妮( nī)与恒星引力老板王一栩( xǔ)两位大咖，在《一饭封神》摊( tān)位喝到主创黄若珈和赵( zhào)耀的特调果汁，在《令人心( xīn)动的 offer》摊位与第六季里的( de)罗仪涵、陈可儿两位高人( rén)气实习生近距离交流。
值( zhí)得注意的是，在 BOUNCE 市集与 OpenDay 互( hù)动舞台中，《令人心动的 offer》或( huò)许是最为特殊的存在，因( yīn)为它在音乐节现场生成( chéng)的内容与节目正片深度( dù)联动。除了互动舞台中《令( lìng)人心动的 offer7》三位嘉宾亮相( xiāng)，第七季中的多位实习生( shēng)也拿着麦克风在腾讯视( shì)频 JUMP 现场开启了一场会在( zài)节目正片放送的播报挑( tiāo)战，线上节目与线下市集( jí)深度打通，无限拉近了大( dà)众与《令人心动的 offer》这一 IP 的( de)距离。
可以看到，BOUNCE 市集不止( zhǐ)是为腾讯视频的众多内( nèi)容 IP 带来一次同好集会的( de)“漫展”如此简单，它在通过( guò)主创近距离互动和将剧( jù)综漫中那些真正打动人( rén)心的存在“搬”到线下，来触( chù)发 IP 凝聚的回忆与情感，并( bìng)打破观众与 IP 之间屏幕这( zhè)一层物理界限，最终以一( yī)次具有温度的交互，来回( huí)应外界对于 IP 最赤诚的热( rè)爱。
破次元壁的 OpenDay
带来影视( shì)内容消费体验的升级
八( bā)月中旬的青岛，让年轻人( rén)意犹未尽的是音乐，也是( shì) OpenDay 互动舞台与 BOUNCE 市集，它们代( dài)表着腾讯视频 OpenDay 这一线下( xià)内容 IP 消费场景的一次关( guān)键升级与跃迁。
2023 年，腾讯视( shì)频创新推出 OpenDay 这一品牌体( tǐ)验 IP，初衷是以每月 9 号的线( xiàn)下见面，打破每一位“精神( shén)股东”与腾讯视频各大内( nèi)容 IP 之间的次元壁，并基于( yú)此强化用户对于平台的( de)归属感和身份认同。某种( zhǒng)程度上来说，这可谓一个( gè)天才创意，因为它致力于( yú)解决的是视频平台长期( qī)以来存在的一大问题，即( jí)用户跟随内容流动而非( fēi)平台流动。
过去两年多时( shí)间里，腾讯视频在剧集、综( zōng)艺、动漫等多个赛道的高( gāo)爆款率是有目共睹的，比( bǐ)如剧集领域接连孵化出( chū)了《漫长的季节》《繁花》《山花( huā)烂漫时》等口碑热度双收( shōu)的爆款，而 OpenDay 则成为了用户( hù)沉浸式感知这些高品质( zhì)内容魅力，并进一步对平( píng)台的内容生产能力、内容( róng)追求与审美等产生具象( xiàng)化认知的线下场景。
《繁花( huā)》播出时，腾讯视频 OpenDay 在上海( hǎi)思南公馆举行的“繁花盛( shèng)开”主题市集 OpenDay 当时就非常( cháng)出圈，剧中的夜东京、久庆( qìng)里、和平饭店等典型场景( jǐng)都被“搬”到了市集中，部分( fēn)剧集主创也来到了现场( chǎng)，站在幕后视角为大众深( shēn)度解读《繁花》这部作品。可( kě)以说，腾讯视频 JUMP 上的 OpenDay，就是( shì)由更多内容 IP 组合而成的( de)，一次更大规模的“繁花盛( shèng)开”市集。
创新品牌 OpenDay 开创性( xìng)地联动音乐节，在业内确( què)实开了先河，但事实上，OpenDay 这( zhè)一品牌创立后，就在持续( xù)解锁不同形态的线下内( nèi)容触点，如走进阅文集团( tuán)、腾讯视频星光大赏、清华( huá)大学和中国传媒大学等( děng)高校、上海国际电影节等( děng)场景，联动九九公益节、母( mǔ)亲节跨界合作联通等。
可( kě)以说，从创立之初主要在( zài)腾讯视频全国各地的办( bàn)公楼举行，到如今丝滑链( liàn)接各大线下场景，创立两( liǎng)年的 OpenDay 不仅在持续“走出去( qù)”，也在持续拓展价值边界( jiè)，变得更加多元、包容。音乐( lè)节将人流汇聚时，OpenDay 开始融( róng)入到更多用户群体中，它( tā)变得更为 Open，也更为聚焦年( nián)轻人，这是 OpenDay 触及观众广度( dù)的升级，也是它更年轻化( huà)的关键象征。
用腾讯视频( pín)自己的话说，OpenDay 是每月和“精( jīng)神股东”们的一次约会，这( zhè)个形容颇为浪漫，而在腾( téng)讯视频 JUMP 上，通过音乐的桥( qiáo)梁，腾讯视频与更泛化的( de)“精神股东”开启了一场更( gèng)盛大的约会。无论是接近( jìn)年轻人潮流与喜好的 OpenDay 互( hù)动舞台，还是基于年轻人( rén)与 IP 建立多维情感链接这( zhè)一需求精心打造的 BOUNCE 市集( jí)，都在释放 OpenDay 凝聚更多新一( yī)代用户的诚意。
说到底，OpenDay 在( zài)做的，是腾讯视频在拥有( yǒu)稳定的产出好故事的能( néng)力后，如何进一步做好“团( tuán)结用户”这件事。答案之一( yī)便是以 OpenDay 这种破次元壁、具( jù)有面对面交流温度的形( xíng)式，带来影视内容消费体( tǐ)验的升级，最终实现与用( yòng)户深层“亲密关系”的建立( lì)。当内容 IP 对于观众来说不( bù)再是隔着屏幕雾里看花( huā)，而是沉浸现场切身感悟( wù)，他们对内容与平台的价( jià)值认同也是水到渠成的( de)。
走过用户高速增长的年( nián)代后，视频平台进入了深( shēn)挖存量用户价值的精耕( gēng)细作新时期，在这一阶段( duàn)，一路求变的 OpenDay 势必还会持( chí)续升级与进化。
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